上一次被高调提及仍是在2016年，盒马鲜生作为阿里“新零售一号工程”横空出世，美团“小象生鲜”紧随其后，京东7FRESH高调入局，线下商超一夜之间成了互联网巨子的兵家必争之地。
但不到两年，“小象生鲜”便因继续亏本宣告关停一切门店，七鲜也暂停全国扩张进入“冬眠期”，盒马也因长时间无法跑通盈利形式备受质疑，新零售一词逐步不被提及。
字母榜从京东得悉，京东8月将在江苏宿迁、河北涿州两地开出5家京东扣头超市，首家涿州京东扣头超市门店面积达5000平方米。
就在不久前，美团也被传出将开出硬扣头超市“高兴猴”，重归线下零售战场。据商业观察家音讯，美团高兴猴超市现在已签约10家店左右，装饰及装饰完待开业的有4家，首店估计开在杭州拱墅区，美团开端定的开店数量是1000家。
对此，字母榜向美团求证，美团官方表明“现在没有可对外回应的信息”。但4月上线微信的“高兴猴”小程序认证主体为杭州象鲜科技有限公司，从属美团小象超市系统，该账号的相关小程序还包含美团、美团点餐、美团充电宝和美团外卖等，有望成为美团的线下流量进口，不过现在该小程序已低沉下线。
不同于当年瞄准高端商场，企图对标盒马鲜生，美团和京东这次不谋而合地瞄准下沉商场，挑选了硬扣头道路。巨子们杀回线下，姿态比当年更轻、更下沉。
新零售东山再起，曾作为阿里“新零售一号工程”标杆的盒马，却正在远离。封闭重财物会员店、拥抱线上流量、加码即时零售，昔日新零售的旗手，正渐渐的变“轻”。
一个标志性事情是，全国仅存的最终一家盒马X会员店上海森兰店，将于8月31日正式封闭。这在某种程度上预示着运营五年的盒马高端仓储会员店业态完全退出商场。
这并非孤立事情。本年7月，盒马鲜生获得了淘宝App主页“淘宝闪购”频道的独立进口，对淘宝闪购，盒马可以补齐生鲜供应短板，对立美团的小象超市。关于盒马，则意味着得以接入淘宝日均超2亿活泼用户的巨大流量池，并与饿了么的运力构成协同，流量和履约才干得到加强。
另一边，盒马也正将事务重心聚集在盒马鲜生和盒马NB，并强化即时零售的履约才干与场景掩盖。从上一年开端，盒马鲜生大店重启前置仓，承担起部分区域仓储和履约。盒马NB店则引进加盟形式，要点布局下沉商场。
摆在盒马眼前的路现已非常明晰：活跃推进线上化，加码即时零售；布局下沉商场，去往县级商场找生意。
现在的盒马不再纠结“线上线下一体化”的庞大叙事，更像是阿里即时零售生态里的一个“生鲜品牌”——就像小象超市之于美团。
当新零售的叙事从“推翻”变成“生计”，盒马的回身或许不是失利，而是一场迟到的清醒，仅仅这场清醒，价值有点大。
美团和京东上一次线年，彼时阿里正以盒马实践新零售，整个职业跃跃欲试，那一年，美团“掌鱼生鲜”晋级为“小象生鲜”，在北京、无锡、常州共开出7家门店。同年头，京东开出的首家线FRESH正式经营。
但不到两年，“小象生鲜” 便因继续亏本宣告关停一切门店，七鲜也暂停全国扩张进入“冬眠期”。
现在，美团和京东以硬扣头超市的形状再次线下相遇，“新零售”大有东山再起之势。
而与美团、京东 “重启” 构成鲜明对比的是，曾作为阿里 “新零售一号工程” 盒马却在放下对新零售的执念。
在阿里系的一切事务中，盒马是最能折腾的一个，从最早的盒马鲜生店、到盒马MINI、盒马邻里、盒马X会员店，盒马现已尝试了近10种业态。
但作为阿里“新零售一号工程”，盒马承载着探究“线上线下一体化”零售范式的任务，但盈利形式却一直没能跑通。
作为唯二的大店形状之一，盒马X会员店的开店本钱超越盒马鲜生的3倍。据职业测算，盒马X会员店的均匀单店投入超越1亿元，其单店年销售额需打破 3 亿元才干牵强盈亏平衡。而一家盒马鲜生开店本钱一般超越3000万元。
但与高投入构成鲜明对比的是，其对全体成绩的奉献却远未达预期。据晚点LatePost报导，到2023年，X会员店对盒马全体销售额的奉献占比不到10%。
事实上，作为我国首个本乡仓储会员店，盒马X会员店从诞生之初就自带光环，并被寄予厚望。
2020年下半年，盒马对标Costco 和山姆，推出盒马X会员店。首家盒马 X 会员店于上海开业，随后其在北京、姑苏、南京等城市敞开扩张脚步。2022年头，盒马X会员店的会员数已达200万，相当于当年山姆400万会员数的一半。
X会员店也一度被时任盒马CEO的侯毅视为盒马的第二添加曲线，在内部备受等待，还放出三年内开出50家店的豪言。
但在运营过程中，X会员店暴露出产品与盒马鲜生很多重合的问题，供应链才干也未能及时跟上，致使物流本钱飙升，配送功率下降，乃至部分门店还呈现了产品缺少的困境。
到了本年2月，盒马宣告封闭上海的三家 X 会员店，彼时全国范围内仅剩余 5 家门店。7 月 31 日，盒马 X 会员店北京国际之花店歇业，同日，姑苏相城店、南京燕子矶店也同步封闭，而上海仅存的森兰店也将于 8 月 31 日完毕运营。
关停线下重财物的盒马正在把产品搬到线月，盒马宣告旗下快递电商事务“盒马云超”正式晋级为“云享会”，其选用京东物流，超越80%订单能完成次日达；别的，云享会将添加800款此前X会员店的MAX自营产品，包含海盐太妃糖、蛋白虾片等MAX独家的爆款产品。
在X会员店踩下刹车的盒马，正将事务重心聚集在盒马鲜生和盒马NB。而跟着阿里将战略重心全面转向即时零售，盒马的业态布局也正服务于即时零售的中心需求。
淘宝闪购给了盒马独立进口的待遇。7月7日起，盒马鲜生在淘宝App主页的“淘宝闪购”频道获得了一个独立进口，与“美食外卖”“手机数码” 等类目并肩。此前，盒马鲜生归于“超市便当”类目。
8月1日，美团、淘宝联合饿了么、京东先后发文，称外卖渠道补助引发社会高度重视，将不正当竞争。
但眼下，关于正在远离新零售的盒马而言，先显示出自己在阿里即时零售生态中的必要性，才是燃眉之急。
